TOP
新闻 > 聚焦中国商业场景发展及创新的优秀案例
聚焦中国商业场景发展及创新的优秀案例
2023-11-28
      时下，Z世代和Y时代群体占领消费市场已成不争的事实，常规的购物中心、品牌门店呈现形式早已无法满足他们对于更高消费的追求，越来越多的人愿意为特定场景买单。近年来，许多新商业开始围绕“个性、独特、文化”等特色，以差异化的创新形式、沉浸式体验、互动性场景等，为消费群体提供更有温度的商业空间。本篇，将聚焦中国商业场景发展及创新的优秀案例，从发展的角度，去观察中国商业场景内核优化与进阶路径。

商业“场景化”的诞生

据公开资料显示，购物中心“场景”概念的诞生，最早可以追溯到19世纪。1819年，伦敦开设了首家购物中心，名为“Burlington Arcade”。这座具有200多年历史的购物中心，最早是仅供皇室贵族享用。在空间内，场景的打造以精美的欧式雕花、拱门、连廊艺术为主导，时至今日，依然能感受到满满的奢华气质。

01.png

到了19世纪60年代，意大利米兰、美国相继开始出现类似的艺术景观购物中心，并基于圣诞等庆典活动的美陈逐步升级，逐渐形成公共记忆。而如今，场景的打造更涉及了灯光、主题、互动装置、科技体验等诸多元素，成为品牌、商业出圈的核心竞争力之一。
中国的商业场景打造虽然起步的较晚，但是随着城市综合体的兴起，场景与体验已然成绑定关系，若无“场景”支撑，建筑形态与业态组合的同质化将成为所有购物中心不得不面临的问题。场景打造一方面为越来越高标准、高需求的消费者带来新鲜体验，一方面也为国内商业发展不断注入新的活力。

造景、策展、定制空间

沉浸式场景尽显“氛围”


近年来，沉浸式商业项目已成为促进消费的引流利器。凭借自身鲜明的定制内容与精细化的场景搭建频频出圈，引发一波又一波现象级出圈案例。
// 以沉浸式场景构建思路 整体完善项目调性
▶▶ 这有山
曾惊艳业界的「这有山」，自开业开业以就人气爆棚。其设计逻辑就是把属于传统街市的体验移植进来，并使平面意义上的街市立体化，在提高容积率同时保留逛街体验。有业内人士评价，当前购物中心布局体验式内容，大体都是在平层空间中探索，而「这有山」则是通过实现项目硬件结构场景化，在立体空间中尝试完整地呈现体验式内容。

02.png

来源：这有山公众号
▶▶ TX淮海|年轻力中心
TX淮海｜年轻力中心的前身是华亭伊势丹，经过改造之后华丽变身，并于2019年12月31日开业，也成为了中国首个“策展型商业空间”，吸引了众多年轻潮流人士前去打卡。
与传统的商场不同，总占地27000㎡的TX淮海｜年轻力中心首创策展型零售概念，商场总体分为公共空间、商业零售空间和主题空间三种展览空间，围绕艺术展、艺术互动装置、设计师品牌等元素，为每一层打造独特的社群文化。

03.png

04.png
图片来源：TX淮海官方微博
▶▶ REGULAR源野
REGULAR源野位于成都大源中央公园地下一层，在层高约5.5m的下沉广场规划了3个户外花园和1个公共艺术空间gregarious.、20余家品牌，打破市政公园“老龄化”和“运动场”的刻板印象。
通过半地下、半开放式的形态，REGULAR源野以⼀个公共空间连接东、西、北3个花园，商铺沿公园环形铺开。其中，公共空间gregarious.被打造成融合图书、快闪、策展、办公的复合美学空间，作为主要迎接客流入口的北花园被打造成休闲氛围浓厚的集市，扑面而来的质感，让人心旷神怡。在商业之外，更成为城市人群的精神港湾，增加了客户的复逛率。

05.png

06.png

来源：赢商网

// 优化项目区域板块 定制打造主题街区
一边是供给端竞加剧，一边是消费需求升级，实体商业为了获得流量，开始了一轮轮的创意力“内卷”，作为“打底”的主题街区，拉开了“空间场景化”的大幕。
▶▶ 长安十二时辰
“长安十二时辰”主题街区在西安曼蒂广场正式开街，重现此前同名电视剧中的场景，以多种业态相融合的方式满足人们对唐文化体验的新需求。主题街区由陕文投集团携手永兴坊、娱跃文化联合打造，整体空间面积约为2.4万平方米，涵盖唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴等多维度场景。
07.png
图源：西安长安十二时辰主题街区
▶▶ 瑞虹天地太阳宫
上海首家武侠江湖沉浸式主题街区，营业面积约1900㎡，真实还原了经典武侠片中的场景与人物形象，把《东邪西毒》、《龙门客栈》、《功夫》、《大话西游》、《鹿鼎记》、《天龙八部》等影视作品里的江湖画面搬进现实世界。且进驻品牌不仅有百年老字号和老上海小吃，也有新晋网红店。为呼应江湖的主题，服务员们都穿上了同款侍卫同款衣帽，仿佛深藏功名的「店小二」。

08.png

图源：瑞虹天地太阳宫
▶▶ 郑州新田360广场
郑州新田360广场（郑州国贸店）在收回了此前出租的部分场地之后，在负一层改造出了一个复古街区——1948主题街区，总面积超8000平方米，整体复原了郑州上个世纪的生活原貌，通过郑州国棉厂、中原影剧院、建筑工人文化宫、旧街道、老字号店铺、市井摊贩等生活场景，搭配绿皮火车、绿邮筒、煤油灯、电风扇、老皮箱等怀旧物件，营造了极具怀念感的城市记忆氛围。
09.png
来源：郑州市旅游协会
▶▶ 武商梦时代
楚风汉味是武商梦时代结合武汉本土美食文化打造了一个沉浸式美食社交空间，整体面积3000方，做旧的霓虹灯、鲜明的地标招牌，整个街区的打造充分还原了上世纪80年代的武汉街头。整个街区动线上呈回字形，街区中心设置了上下扶梯，顾客可以由此至C区1楼小中庭,此外街区还可以直接通过直达电梯上行至商场其他楼层，方便了整个空间的可游逛性。 
10.png
来源：赢商网
<section powered-by="xiumi.us" style=";padding: 0px;outl