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ZSUN | 向上引流 大有可为!
2023-11-02

越来越多购物中心利用天台空间,打造新消费、新体验场景,这样做的好处简直不要太多,一方面,通过举办各类市集、演出、快闪等活动,为消费者提供多元、趣味的体验;一方面,也为自身引流,局面可谓“双赢”。

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把生意做上天

项目与品牌迎来双赢局面


一般来说,购物中心的屋顶为开放式空间,营业时间限制较少,比如将天台打造为露天影院;屋顶层高、间距限制较少,适合安置大型艺术互动装置、雕塑等。利用天台做美陈除了能增加颜值,还可以更好地和环境配合,尤其是许多夜间场景的应用。

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巴黎老佛爷在屋顶打造了限时餐厅
同时,室内、户外互补,屋顶可引入室内无法承载的业态,带来多元、有趣的消费体验;天台视野开阔、景观优美,可以更好的和自然主题活动相结合,在开放的自然环境中聚会,天台打卡更容易成为新潮流。
而屋顶空间所引入的品牌业态,也呈现出明显的特点:
体验业态,由于空间开放,无论是飞盘、露营等轻运动,还是屋顶足球场、篮球场、游泳池等传统运动,都有着比较强的体验属性。
社交属性,屋顶运动、餐饮业态,以开放的户外空间、多元融合的业态,为年轻人提供社交、娱乐的舒适场景。

网红打卡,社媒传播,无论是IFS的爬墙熊猫,还是招商大魔方的招宝,都是有着较强打卡属性的IP装置,并通过社媒传播带来更大关注度和人流。


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向上引流大有可为


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屋顶花园,治愈“自然缺失症”

生活在城市的孩子,跟自然接触的机会太少,对自然的认知也有限。购物中心的屋顶花园,不仅可以打造为孩子的游乐场,更可以通过繁多的绿植、丰富的场景,治愈他们的“自然缺失症”。

成都大悦城
  • 滴灌系统、100余种植物、近20个打卡点位

2015年底开放的成都大悦城屋顶花园,不仅面积超过1.8万㎡,更有自动的循环滴灌系统保证100余种植物的四季茂盛
在设计上,成都大悦城融入了九寨黄龙的灵动山水,精心营造1.8万㎡绿植,涵盖 17个特色绿植打卡点位,大量绿植及建筑环保材料的运用,加上层层退台的半开放式空间,为消费者提供了立体的视觉体验和休憩场所。
2022年,成都大悦城通过整体亮化、强化屋顶花园绿植氛围,增设打卡点位布置、更新顾客游逛地图、增设景区机器人等细微切口,让国家AAA级旅游景区的场景优势更为突出。


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成都世贸广场
  • 放空草坡、儿童乐园

成都世茂广场的屋面社交空间包括6500㎡的可活动屋面、700㎡的“放空草坡”,以及600㎡的云朵儿童乐园。形成了一个集游乐、运动、益智、健身等功能为一体的全新户外屋顶社交乐园,也让成都世茂广场拥有了“可游可玩可运动”的商业特色。


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重庆光环购物公园
  • 纵跨6层、42米高、室内植物园

香港置地打造的重庆光环购物公园,凭借纵跨6层垂直高度、高约42米的室内植物园——「沐光森林」成为行业标杆。

42米高穹顶覆盖下,多层退台式绿植空间,结合开放式多元商铺,将自然“生态”融入商业体验,首创国内立体植物园商业综合体,构建新型智能商业空间,追溯生活生态本源,为西南地区消费者带来全新而独特的购物体验。


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重庆万象城
  • 山城特色、10个院落、在地体验

重庆万象城融合山城的人文地貌和上半城下半城的特点,设计出购物中心、时尚街区、屋顶花园的完美结合。其中,屋顶花园被喻为重庆万象城的“上半城”。
规划设计上,屋顶花园充分融合了重庆的山城文脉,打造具有重庆特色的空中“宽窄巷子”,整个花园由10个院落组成,每一个都讲究前庭后院、营造私密的商务空间,定位于高端餐饮、音乐茶苑、美容SPA和高端会所。
而时尚街区由2座独栋、2个广场和退台组成,形成了重庆万象城的“下半城”。沿着退台的扶梯往上走会有一种爬坡上坎的感觉,通过连廊可以步行至中区6楼的屋顶花园。

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贵阳世纪金源购物中心
  • 屋顶农场、屋顶动物园、屋顶游乐园

与三分地生态园合作,贵阳世纪金源购物中心楼顶被打造为屋顶农场,是屋顶绿化与有机菜园相结合的大型城市中心屋顶生态园。
三分地生态园占地48000㎡(72亩),集生态餐饮品鉴中心、儿童乐园、萌宠乐园、有机蔬菜园、VR 球幕影院、电子射击馆、AR科普教育馆、森林探险、赛车俱乐部于一体。
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天台运动场,打造复合社交空间

摩天轮、卡丁车、屋顶马场、屋顶泳池……屋顶运动场经过近几年的“内卷”,开始呈现出更多元、更新奇的特点。与此同时,配套设施不断跟上,如更衣室、淋浴间等,一站式运动体验得以实现。并且,运动场还可以与书店、餐厅等业态串联,形成复合的社交空间。

实际上,购物中心设置运动场也是有自己的小心思的,因为人们在运动后大脑会释放“内啡肽”,它使人产生愉悦、感到兴奋,在无形中增加人们的消费欲望。

成都招商大魔方

  • 空中天际跑道、户外营地区、娱乐休闲区

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