2024，是人和商业，都在“倔强且缓慢生长”的一年。

小红书今年的关键词是“抽象”，一种看似滑稽实则对当下的幽默反抗。这一年里，时代叙事持续关注“具体”，不再围绕宏大、人的视线也不再只有“逃离”，而是回到了日常与身边，寻找关怀，渴望共情。

这一年看了一百多个项目，我们也有些感触，到年底，也不能免俗，盘点了在商业场景中不同的七大观察现场。这次我们就来梳理一下，2024-2025年，最能代表商业场景的七大趋势时什么。

01  关键词：新IP

扯了这么多年的"IP价值"，终于在这一年开始展现出威力；而2024年的IP，不再只围绕故事和风靡的影片展开，是的，一切可成就IP，场景、概念、情绪、表情。

而能掀起风潮的IP，将更多的个性集中在了点状爆发，即使有故事漫画背景的IP形象，重新被当代消费者追求，也更突出其短平快、小人物、情绪共振的形象特征。

比如，伴随着曼谷EMSPHERE的火热，表情包贱贱的黄油小熊和日本森贝儿家族里的小狗Milo，Chiikawa，有几个人真的去看过漫画呢？

比如，一定要走完流程的Jellycat服务体验，曾经冲着阿贝贝安抚系特质购买的玩家发现，Jellycat最经典的材质并不是突然卖爆的关键要素，而真正的传播优势，来自想象力和生活化的观察和拟人表达。

森贝儿家族小狗Milo、黄油小熊、Chiikawa

©图源小红书我能把碗里的饭变没、芒果芥末酱、Arong绒绒

从产品到店铺，日杂系列的终端店铺，在这一年从话题到销售，可谓收益颇丰。

XII、Toptoy一派的潮玩终端也成了内容生产者，不断开发经典IP联名，这一次关注点在小人物、在反派、在配角。

走到极致，便是搪胶玩具的头部POPMART，从 POPLAND乐园开业近一年，最受欢迎的是带那么点小邪恶感的LABUBU，到尝试泡泡萌粒体验感快闪落地。

有意思的是，我们发现不少商场却开始对各类大牌IP理性祛魅，从砸重金买IP到自己造IP，消费者投票来选。是的，适合自己、大家喜欢才是商场自造IP的关键。

这一切变化也是符合当下消费者对于个体于时代叙事的内心重构，不再贪恋主角和唯一成功标准，看到自己，看到个性，看到属于自我的故事线和人生乐趣。

不管是毛绒还是搪胶，亦或自创形象，最终无数非主流IP都成功推演入销售爆发的变化，是2024年IP最大的成功。

曼谷Central World的圣诞主题C位LABUBU

 ©图源小红书还是奇异果潮玩

要说2024年在商业段的高频词，“Market”一定是跑不了的。

这似乎是从19年特殊时期开始流行的词语：

从最初夜市范的传统小商品摆摊儿；

从成都风靡一时的“三色路夜市”，到带上了设计公司出主题出海报的职业化摆摊儿,比如凡几、银盐、伍德吃托克、Need......

再到大型购物中心策划牵头的主题摆摊儿，比如最早静安嘉里中心的安义夜巷，以及今年BFC外滩枫径各种花式市集......

静安嘉里中心、凡几市集、伍德吃托克

©图源小红书梵克Frankkie及市集品牌

那么，2024的新集市，又新在哪里？

首先，是从曼谷2023年末开业，一直风靡整年的EMSPHERE，B1的EM Market重新塑造了Market的体验和消费意义，游逛感受的塑造是这一年最被关注的细节，Market在这里除了既有的自由感和氛围感，还加上了时长，它从一种市场活动的补充手段变成了一种持续空间打造的内容。

EM Market ©图源小红书